萬(wàn)邦書(shū)店藍(lán)海風(fēng)店的百米書(shū)墻

　　□ 記者 原登榮 文/圖

　　近日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布第16次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2018年我國(guó)成年國(guó)民人均電子書(shū)閱讀量為3.32本，較上年增加0.2本。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等形式的數(shù)字化閱讀接觸率為76.2%，比2017年上升3.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，西安個(gè)人閱讀指數(shù)居全國(guó)第5位。

　　省十一屆政協(xié)以來(lái)，劉巧蓮、曾敏、王發(fā)友等政協(xié)委員紛紛通過(guò)提案等方式建言推進(jìn)全民閱讀。近兩年，作為實(shí)現(xiàn)全面閱讀的載體，西安市實(shí)體書(shū)店呈現(xiàn)“井噴”式增長(zhǎng)，截至2018年底，全市書(shū)店總量達(dá)1927家。

　　西安實(shí)體書(shū)店能在電子閱讀率不斷增長(zhǎng)的當(dāng)下“逆勢(shì)”增長(zhǎng)，它們的生存狀況究竟如何，記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　電子閱讀成潮流 紙質(zhì)書(shū)是情懷

　　4月21日晚，省政協(xié)委員、陜西廣播電視臺(tái)電視劇工作室主任萬(wàn)盛華將一條世界各國(guó)名著的聽(tīng)書(shū)鏈接分享到微信群里。他說(shuō)，現(xiàn)在不少讀者喜歡有聲讀物，希望有需要的朋友可以點(diǎn)開(kāi)閱讀。“多年來(lái)，我仍堅(jiān)持閱讀紙質(zhì)書(shū)，這是一種習(xí)慣，因?yàn)榭梢苑磸?fù)研讀，還可對(duì)重要內(nèi)容進(jìn)行詮注和標(biāo)識(shí)。”

　　萬(wàn)盛華每個(gè)月至少閱讀3本書(shū)，這些書(shū)大都和他的專業(yè)相關(guān)，比如拍長(zhǎng)征主題的電視劇時(shí)就會(huì)多看黨史書(shū)，一些人物傳記也會(huì)常常涉獵。

　　西安白領(lǐng)姚欣是一名暢銷書(shū)愛(ài)好者，郭敬明、張悅?cè)?、韓寒等年輕作家只要出書(shū)，她必讀必買(mǎi)。“郭敬明的小說(shuō)《小時(shí)代》總共5部，我都讀了，而且全部買(mǎi)下來(lái)，現(xiàn)在我書(shū)架上的小說(shuō)差不多有100多本。”說(shuō)起自己喜愛(ài)的書(shū)籍，姚欣有些自豪。

　　以前的姚欣只要讀書(shū)絕對(duì)是非紙質(zhì)書(shū)不讀，但隨著近年電子書(shū)的普及，她也開(kāi)始涉足電子讀物。她說(shuō)：“紙質(zhì)書(shū)讀起來(lái)還是有限制，在地鐵上或睡覺(jué)前躺在床上，紙質(zhì)書(shū)讀起來(lái)就不那么舒服了。”

　　盡管如此，姚欣還是認(rèn)為，“盡管現(xiàn)在看電子書(shū)的機(jī)會(huì)多了，但我依然會(huì)來(lái)到書(shū)店把這本書(shū)買(mǎi)下來(lái)，只為心中對(duì)紙質(zhì)書(shū)那份偏執(zhí)的愛(ài)。”

　　買(mǎi)賣(mài)書(shū)時(shí)代已過(guò) 書(shū)店忙著轉(zhuǎn)型

　　4月19日晚8時(shí)，嘉匯漢唐書(shū)城小寨店2樓少兒區(qū)正在進(jìn)行著一場(chǎng)“漢唐有書(shū)君”圖書(shū)分享會(huì)，15個(gè)閱讀愛(ài)好者圍坐在一起，傾聽(tīng)著分享者李威和作家小鵬《背包十年》這本書(shū)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以及自己在旅行中那些記憶猶新的故事。

　　類似這樣的圖書(shū)分享會(huì)，漢唐書(shū)城每個(gè)月都會(huì)舉辦，這是這家書(shū)城走進(jìn)讀者行動(dòng)系列活動(dòng)之一。此外，書(shū)城還在西安的商場(chǎng)、高校等地不定期舉辦讀書(shū)快閃活動(dòng)，通過(guò)流動(dòng)書(shū)車(chē)、室內(nèi)展銷等方式，讓圖書(shū)在不經(jīng)意間走進(jìn)市民生活。

　　據(jù)嘉匯漢唐書(shū)城營(yíng)銷總監(jiān)李純介紹，今年3月書(shū)城還和喜馬拉雅有聲電臺(tái)聯(lián)合打造了有聲讀物平臺(tái)，讀者只要掃描二維碼就可進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，選擇自己喜愛(ài)的讀物。“如今已過(guò)了賣(mài)書(shū)和買(mǎi)書(shū)的時(shí)代，我們更愿意用這種方式和讀者交流，讓讀書(shū)成為日常習(xí)慣，讓人們的生活質(zhì)量更高。”

　　目前，嘉匯漢唐書(shū)城小寨店正在升級(jí)改造，預(yù)計(jì)今年6月底將和讀者見(jiàn)面。此次除了改造方便閱讀的圖書(shū)展區(qū)，還融入了茶飲、咖啡、美術(shù)展示區(qū)等。李純坦言：“漢唐書(shū)城2015年前后就想轉(zhuǎn)型，但一直沒(méi)有實(shí)施，現(xiàn)在我們終于如愿。”

　　2015年底，嘉匯漢唐書(shū)城的老鄰居萬(wàn)邦書(shū)店關(guān)中大書(shū)房就遷往了長(zhǎng)安區(qū)。對(duì)于搬遷原因，萬(wàn)邦書(shū)店創(chuàng)始人魏紅建毫不掩飾：“書(shū)店銷售業(yè)績(jī)不好，租金太高，沒(méi)辦法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。”

　　2016年，在漢中市留壩縣政府支持下，魏紅建開(kāi)起了以閱讀為主題的民宿——留壩書(shū)房。“書(shū)店沒(méi)有政府支持很難做下去。留壩書(shū)房的進(jìn)駐也給了當(dāng)?shù)匕傩蘸陀慰鸵粋€(gè)閱讀的公共空間，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貓D書(shū)消費(fèi)，但由于留壩較偏遠(yuǎn)，客流量一般。”他說(shuō)。

　　網(wǎng)紅書(shū)店攬客 圖書(shū)和服務(wù)才是根本

　　“哇，好有文藝氣息，這么高大上!”4月21日上午，位于西安鳳城二路藍(lán)海風(fēng)中心二層的萬(wàn)邦書(shū)店藍(lán)海風(fēng)店擠滿了拍照的游客，許多人對(duì)店面風(fēng)格很感慨。

　　明明是書(shū)店，為何卻擠滿游客?這和這家書(shū)店自帶的“網(wǎng)紅氣質(zhì)”不無(wú)關(guān)系：全長(zhǎng)240米的書(shū)墻號(hào)稱全國(guó)第一，成功在抖音、快手等小視頻軟件上走紅，自去年12月開(kāi)業(yè)以來(lái)，這里已成為一些文藝青年游覽西安必去的網(wǎng)紅打卡地。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于網(wǎng)紅書(shū)店拍照人多、買(mǎi)書(shū)看書(shū)人少的評(píng)論，魏紅建回應(yīng)：“只要有人，就會(huì)有人看書(shū)，就會(huì)有人消費(fèi)。”

　　魏紅建介紹說(shuō)，書(shū)店現(xiàn)在每天平均客流量在1萬(wàn)人上下，圖書(shū)消費(fèi)能占整個(gè)銷售額的60%到70%，“優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)和服務(wù)是萬(wàn)邦書(shū)店藍(lán)海風(fēng)店立足的根本，書(shū)店也是商場(chǎng)商業(yè)的組成部分，購(gòu)書(shū)很方便，還能提供咖啡、茶飲、蛋糕等服務(wù)，店內(nèi)的文房四寶、琴棋書(shū)畫(huà)對(duì)讀者也是吸引力。”

　　魏紅建同時(shí)表示，如果有需要，自己愿意為城市商業(yè)體提供書(shū)店配套，但不會(huì)再單獨(dú)開(kāi)書(shū)店。

　　坐落于西安曲江新區(qū)的新華書(shū)店曲江書(shū)城，是西北地區(qū)首家復(fù)合型閱讀體驗(yàn)中心，店內(nèi)以書(shū)+美學(xué)商品、文創(chuàng)產(chǎn)品的陳列方式，讓讀者在閱讀與閑適之間自由切換。

　　“以前，我們賣(mài)的是書(shū)，現(xiàn)在賣(mài)的是復(fù)合型文化空間和慢生活方式。”曲江書(shū)城總經(jīng)理張趕說(shuō)，書(shū)城打破實(shí)體書(shū)店傳統(tǒng)售書(shū)模式，集人文創(chuàng)意、生活休閑、咖啡書(shū)吧、特色餐飲等文化休閑項(xiàng)目于一體，讓閱讀成為一種生活享受，“在這里，讀者不僅能讀到紙質(zhì)書(shū)、有聲書(shū)、電子書(shū)，還可以去文創(chuàng)手作區(qū)一展身手。”

　　2017年開(kāi)業(yè)的閱西安書(shū)店，是西安為數(shù)不多的24小時(shí)書(shū)店。店長(zhǎng)邵煜彬表示，晚上來(lái)書(shū)店的人并不多，而人員工資、補(bǔ)貼、電費(fèi)等開(kāi)支較大，作為新華書(shū)店旗下的店面，書(shū)店堅(jiān)持社會(huì)效益第一。

　　邵煜彬認(rèn)為，無(wú)論是普通書(shū)店還是功能項(xiàng)目更齊全的新型書(shū)店，在做好服務(wù)的同時(shí)更要選好書(shū)、賣(mài)好書(shū)，這是書(shū)店應(yīng)該堅(jiān)守的底線。