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  • 品牌建設(shè)助力農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展

    2018-11-08 09:37:27  來(lái)源:各界導(dǎo)報(bào)  


    [摘要]11月5日,隨著第25屆楊凌農(nóng)高會(huì)的開(kāi)幕,來(lái)自全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品齊聚楊凌農(nóng)高會(huì)各大館內(nèi),其中,在一些獨(dú)具特色的品牌農(nóng)產(chǎn)品展位前,更是人氣高漲,受到不少參展者青睞。不少參展商認(rèn)為,隨著農(nóng)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加快,農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)越來(lái)越重要,更成為農(nóng)民脫貧致富的“好幫手”。...

      □ 記者 李榮

      11月5日,隨著第25屆楊凌農(nóng)高會(huì)的開(kāi)幕,來(lái)自全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品齊聚楊凌農(nóng)高會(huì)各大館內(nèi),其中,在一些獨(dú)具特色的品牌農(nóng)產(chǎn)品展位前,更是人氣高漲,受到不少參展者青睞。不少參展商認(rèn)為,隨著農(nóng)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加快,農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)越來(lái)越重要,更成為農(nóng)民脫貧致富的“好幫手”。

      借助農(nóng)高會(huì)提升品牌效應(yīng)

      11月5日,在楊凌農(nóng)高會(huì)C館二樓東區(qū)的“地理標(biāo)志商標(biāo)助推精準(zhǔn)扶貧展”上。來(lái)自延安市黃陵縣的一款翡翠梨一亮相,就吸引了參觀者圍觀。

      “太好吃了,水分很大。”“這是我吃過(guò)最好吃的梨!”……參觀者對(duì)翡翠梨贊不絕口。

      這款“黃陵翡翠梨”產(chǎn)自黃陵縣,因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)良、皮如翡翠、細(xì)膩無(wú)渣、耐貯藏、品相極佳,具備成為高端水果的潛力和條件。

      “黃陵翡翠梨銷(xiāo)售非常火爆,年年都是供不應(yīng)求,我們現(xiàn)在要做的就是帶領(lǐng)群眾擴(kuò)大種植規(guī)模,讓大家都能致富”。參展商楊育龍說(shuō),近年來(lái),他們公司把翡翠梨作為打造地域特色品牌和群眾脫貧致富的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,不斷加快黃陵翡翠梨的規(guī)?;?biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化進(jìn)程,2007年,“黃陵翡翠梨”在國(guó)家工商總局成功核準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。今年,他們形成“公司+基地+委托種植戶(hù)+高校”為特色的黃陵翡翠梨產(chǎn)業(yè)化示范體系,帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)及貧困戶(hù)發(fā)展種植黃陵翡翠梨2000余畝,部分種植戶(hù)已掛果并產(chǎn)生效益。

      在農(nóng)高會(huì)C館的陜西省3+X特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展上,來(lái)自西鄉(xiāng)縣的南山茶深受參觀者歡迎。

      “南山村”牌漢中仙毫為陜西名牌產(chǎn)品,先后在北京、上海、西安、蘭州、武漢等地建立了138處銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

      “我們一直采用線上線下同步銷(xiāo)售。”王姓參展商說(shuō),雖然茶葉銷(xiāo)量不錯(cuò),但品牌效應(yīng)還不夠大,希望借助農(nóng)高會(huì),讓“南山村”茶走向全世界。

      農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)

      記者從省工商局了解到,截至目前,全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)5.38萬(wàn)件,已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)112件,較2016年底增加38件,增幅51%,涵蓋全省12個(gè)市(區(qū))。

      地理標(biāo)志商標(biāo),也曾引起省政協(xié)常委高建民的關(guān)注。“陜西農(nóng)業(yè)要發(fā)展必須走特色農(nóng)業(yè)之路,走品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。”省政協(xié)常委高建民說(shuō),我省地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證與保護(hù)工作取得了一定的成效,但產(chǎn)品的發(fā)掘、培育、深層次應(yīng)用方面,還存在地理標(biāo)志保護(hù)意識(shí)弱、品牌建設(shè)水平低、地理標(biāo)志投入力度不夠等問(wèn)題。

      今年省兩會(huì)上,高建民提出《加大對(duì)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的財(cái)政投入,實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展》的提案,建議我省強(qiáng)化地標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)提升作用,實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的全覆蓋和全過(guò)程質(zhì)量監(jiān)管,最終實(shí)現(xiàn)形成特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè);要全面擴(kuò)大地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和影響力;建立地理標(biāo)志產(chǎn)品的激勵(lì)和培育機(jī)制,使地理標(biāo)志產(chǎn)品成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)質(zhì)量提升的有力抓手。

      “就目前情況來(lái)看,我省農(nóng)產(chǎn)品品牌種類(lèi)雜、精細(xì)化少,缺乏占市場(chǎng)龍頭的深加工品牌產(chǎn)品,對(duì)全省農(nóng)業(yè)均衡發(fā)展和農(nóng)民增收都極為不利。”省政協(xié)委員蔣彬鳳說(shuō),當(dāng)前,我省普遍存在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)識(shí)不到位,品牌建設(shè)投入資金不足,品牌宣傳不夠,對(duì)外宣傳局面沒(méi)有打開(kāi),沒(méi)有建立抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制,致使農(nóng)業(yè)品牌一直走不出去。

      今年省兩會(huì)上,蔣彬鳳《關(guān)于加快我省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的建議》的提案,建議我省對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn),完善品牌保護(hù)機(jī)制,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè),加大對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度。

      本屆農(nóng)高會(huì)上,一個(gè)個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品,共同組成我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的烙印。正如《豐收中國(guó)》歌詞里說(shuō)的:你看那大江南北瓜果在飄香,蟹肥菊黃稻菽卷起千重浪,五彩的田園美如畫(huà)廊,豐收中國(guó)是最美的樂(lè)章。

    編輯: 張潔

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